2015瑞士最佳品牌┃劳力士第四欧米茄第十一百达翡丽第十八

┃ 文：钟表游

┃ 图：钟表游

全球著名品牌咨询公司Interbrand 刚刚发布了“2015最佳瑞士品牌”榜单 。这个榜单以公司财务报表综合评判之后的品牌市场估值（但并非公司总资产、也不代表集团资产）为主要数据，对瑞士本土品牌进行排名，得出 50家瑞士本土最有价值品牌 榜单。《钟表游WatchTraveler》对这一重要排名进行了整理。

在这个50最佳榜单中，可以看到不少瑞士名表品牌。《钟表游WatchTraveler》发现，50名榜单内上榜瑞士名表品牌竟然有16个，占32%，即达到三分之一之强! 是50最佳品牌中行业占比最大的。可见高级制表业在“瑞士制造”中的地位。

在这其中，劳力士、欧米茄、百达翡丽这些中国爱表人耳熟能详的品牌均位列其中，且排名比较靠前。 ， 劳力士位列第4、欧米茄位列第11、百达翡丽位列第18

(下列图表由《钟表游WatchTraveler》根据Interbrand发布的数据进行整理，如转载或使用需联系发布者获得许可。注：图中MIO.CHF为估值单位百万瑞郎。2015年5月18日，1瑞郎兑人民币为6.776。）

50名榜单内上 榜瑞士名表品牌有16个，其中劳力士、欧米茄、百达翡丽排在名表行业前三位。名表品牌主要集中在24-42名之间。

在过去的一年中，名表品牌的排名多数在提升，估值基本都获增长。其中尤以百达翡丽（15%）、浪琴（9%）、江诗丹顿（9%）和百年灵（9%）的估值增长最为明显。2015年排名和2014年排名比照，劳力士由2014年的第5位升至第4位，百达翡丽由2014年第21位升至第18位。

《钟表游WatchTraveler》发现 ：在上榜的16个瑞士名表品牌中，世界上最大的专业制表集团Swatchgroup斯沃琪集团就占了6个品牌，势力强大，几个主要吸金品牌欧米茄、浪琴、天梭、斯沃琪、雷达和最重要的高端品牌宝玑悉数在内。同时，瑞士名表品牌中业界公认的三大传统老牌百达翡丽、江诗丹顿、爱彼，以及几大独立制表大牌如劳力士、萧邦、百年灵（百达翡丽同时拥有这一身份）均在榜单之中。

同时，2014-2015年度“瑞士最佳品牌”品牌价值增幅最大的10个品牌中，有8个是名表品牌。

下面是2014年度“瑞士最佳品牌”榜单可做参考：

瑞士名表品牌在“瑞士最佳品牌”榜单中占比很大 ，说明瑞士名表在瑞士制造中的地位，也说明瑞士表在全球的影响力。但是，瑞士钟表制造业在瑞士国民生产总值中并非最主要，至少排在精密仪器制造和医疗制药业后面。瑞士的金融和保险业也异常发达，同样是国民生产支柱之一。瑞士钟表业出口总额2014年为创纪录的240亿美元，这是整个行业的出口额。而单一个诺华制药或罗氏制药，2014年的销售额都分别在500亿美元以上。

所以，钟表业是个小行业，但却有大影响。钟表，它不但是一件令人喜爱的实用产品，它还具有文化、历史、科技和艺术价值。可实用、可把玩、可欣赏、可轻松收藏、可长久传承，很少有其他东西能有和钟表一般的特别价值。

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