帝舵表,越来越风光

发布时间: 2015年7月21日 16:34

     

作者: 白映泽

帝舵表,越来越风光

 

Text 文:白映泽 WilliamBai

 

“多年来,我在研究能否制作一些腕表让经销商以比较普及的价格发售,但与劳力士一样值得信赖。于是我决定创立一间新公司,并命名为TUDOR WATCH COMPANY,致力于生产及销售这些新腕表。”—— 汉斯· 威尔斯多夫(劳力士与帝舵表创造者)

 

3 月份 2015 年的巴塞尔表展,帝舵表又发布了几款漂亮、刚毅的腕表。而且首次发布了两款品牌自主机芯: MT5612 MT5621 ,动储长达 70 小时。新的自制机芯的第一次配备,几乎可以说是帝舵表里程碑式的新开始。

 

2015新款TUDOR PELAGOS BLUE,配备帝舵表全新自制机芯 MT5612

 

2015新款TUDOR FASTRIDER CHRONOGRAPH

 

2015新款TUDOR NORTH FLAG,配备帝舵表全新自制机芯 MT5621

 

帝舵表自制机芯MANUFACTURE TUDOR MT5612 MOVEMENT

 

机芯 MT5612

自动上链机芯,双向摆铊, 非磁性硅游丝

瑞士精密时计测试中心(COSC)颁发瑞士天文台认证

功能:中央时、分及秒针,快速瞬跳日历,秒针暂停功能以准确调校时间

频率:28,800次/小时(4赫兹)

总直径:31.8毫米;厚度:6.5毫米

宝石轴承:26颗;动力储备:约70小时

 

帝舵表自制机芯MANUFACTURE TUDOR MT5621 MOVEMENT

机芯 MT5621

自动上链机芯,双向摆铊, 非磁性硅游丝

瑞士精密时计测试中心(COSC)颁发瑞士天文台认证

功能:中央时、分及秒针,快速瞬跳日历,秒针暂停功能以准确调校时间

频率:28,800次/小时(4赫兹)

总直径: 33.8 毫米;厚度:6.5毫米

宝石轴承: 28颗 ;动力储备:约70小时

 

帝舵表机芯和制造细节,都为保证腕表的坚固耐用

 

色彩而活力十足的帝舵表TUDOR FASTRIDER CHRONOGRAPH系列

 

 

在中国 ,很多人更熟悉的是帝舵表的老大哥劳力士。拥有劳力士相似品质却价格更亲民的帝舵表,名气远没有劳力士响亮。在中国,买表的人还不太熟悉帝舵品牌 : 帝舵表有什么特别之处、有什么明星表款系列多数不为所知。不过这几年,帝舵表连续推出的新款腕表 超级给力 ,尤其是 2012 年一款 Heritage Black Bay 复刻腕表“横空出世”并获得巨大成功(还赢得 2013 GPHG 日内瓦钟表大赏“复兴奖” ) 后,帝舵的新品变成了每年媒体和爱表人争相谈论的对象。 2013 年发布的 Heritage Chrono Blue 和红圈 Heritage Black Bay 一起成了帝舵表的抢手表款,甚至不是哪里都可以买得到。

 

2013年GPHG日内瓦钟表大赏,帝舵表以四枚新表分别入围男装表、男装复杂表、运动表和小指针奖(奖励售价不超过7500瑞士法郎的腕表产品)。入围男装表的此枚Heritage Black Bay,获得评委会特别颁发的“复兴奖”

 

此枚Heritage Black Bay实际复刻自1954年一块潜水表,但新款在细节上做的变化,使得复刻款充满活力、时尚而经典,能看出品牌在重塑20世纪50-70年代经典腕表方面的努力和用心

 

这块2013年新款Tudor Heritage Chrono Blue迅速俘获了全球无数表迷的心和眼,在很多国家很多专店卖断

 

Tudor Heritage Chrono Blue配备 钢带同时,还提供了非常漂亮的著名编织工艺工坊制作的编织表带

 

Tudor Heritage Chrono Blue正是复刻自帝舵表1973年一款经典计时腕表

 

近几年帝舵表成功的复刻版腕表,成为帝舵表“复兴”和重新为爱表人和市场认知并喜爱的重要表款

 

帝舵表如何做到这一点? 真实的帝舵是怎样的?它哪些表值得你去关注和购买?这几年它为什么发展速度如此之快、仿佛都要追上老大哥劳力士的风头了?

 

我们先从品牌的来龙去脉说起吧。

 

帝舵和劳力士两个品牌都是由同一个人创造的,他是汉斯·威尔斯多夫( Hans Wilsdorf )先生。可以说他是非常了不起的一个人,无论在钟表界,还是仅仅作为一个成功的商人,都毋庸置疑。他当时同时发展了这两个品牌。刚开始的时候,汉斯威尔斯多夫在伦敦经营钟表、创立和经营劳力士。在英国,他受到都铎王朝( Tudor )的影响,他想以后在腕表上展现皇家的气质。所以 1926 年,他注册了“ The Tudor ”商标,也就是帝舵表这个名称。 1932 年,汉斯威尔斯多夫先生已经在给澳大利亚提供上面有 “TUDOR” 字样的腕表。

 

1946 年,二战刚结束之后(腕表自此真正代替怀表成为主流),他非常有远见,发现了市场上的一些机会 ---- 他发现市场大量需要的是比较偏向大众的腕表,而非奢侈腕表。他想制造一些比劳力士要便宜的腕表。于是,就成立了帝舵表公司,开始正式制造有“帝舵”商标的腕表。

 

1952 年,他推出帝舵“ Prince 王子”系列腕表。 1950 年代,战后欧美的物质生活开始丰富和富足,大家开始不断放假度假,参加更多的运动 ---- 运动腕表的需求,在欧美兴盛起来。应市场需要,帝舵表开始出产运动腕表,尤其是一些潜水腕表。

 

劳力士和帝舵两个传奇腕表品牌的创造人汉斯·威尔斯多夫( Hans Wilsdorf )先生

 

 

1932年,首批表盘上有“TUDOR”字样的帝舵腕表在澳大利亚推出,其中英文字母“T”的横线较长,跨越其他字母(个别珍稀表款上还有劳力士字样)。这种长方形表壳、阿拉伯数字时标、6点位小秒盘造型的表款是1930年代的典型表款。劳力士在帝舵表尚未获自主经营权前,为帝舵表的技术及美学品质做保证

 


1946年3月6日,“Montres TUDORS.A.”(帝舵表)公司正式创立。帝舵腕表的表盘上都会有都铎王朝的玫瑰图案。此标志镌刻于盾牌图案内,象征着力量(腕表坚固)与优雅(线条美态)的完美结合。自1947年起,即帝舵表正式成立一年后,盾牌图案便逐渐不复见于品牌商标中。从此,商标仅包含公司名称与玫瑰图案,精致刻画,或以浮雕呈现,突显品牌的优雅气质与独特风格

 

帝舵表于1952年推出的TUDOR OYSTER PRINCE腕表。这款腕表因为共同享有劳力士腕表的专利技术和几乎同等品质,此腕表在市场上迅速取得成功。同年,英国皇家海军携带了26只帝舵OysterPrince腕表前往格陵兰进行科学考察,由此印证了帝舵表腕表的坚固、可靠及精准

 

早期的帝舵广告风格。帝舵Oyster Prince1952年推出时的广告非常新颖瞩目。这些广告不仅展示说明产品特色,而且图文并茂,生动描述可以佩戴帝舵表胜任极端工作环境的优势--强调帝舵腕表坚固、可靠与精准的特质

 

帝舵表1957年推出的TUDOR ADVISOR,也成为帝舵表的经典系列之一

 

一般人都对 劳力士和帝舵表的关系 很感兴趣,那它们究竟是什么关系呢?

 

“我决定帝舵Prince值得享有劳力士两项优势--著名的独特防水蚝式表壳及原创自动上链恒动摆陀机械装置,此两项优势是其它腕表无法共享的。所有帝舵Oyster Prince腕表均配备这两项原来只属劳力士独家拥有的装置。由此足见我们对此新款腕表的信心,而我亦非常荣幸为此腕表作保证。” ----汉斯·威尔斯多夫于1952年推出 帝舵Oyster Prince腕表 新广告时

 

如要了解劳力士和帝舵表之间关系的细微细节,我们可以从那个年代潜水腕表开发的故事去了解。当时,一般研发一块新的腕表产品需要三年,但是汉斯•威尔斯多夫在 1953 年就推出劳力士 Submariner 1954 年,才过了几个月,他就推出了帝舵的 Submariner 。由此可见,他当时是同时研发了两款腕表。当时都达到了 100 米的防水。然后再过一年半,防水性能达到 200 米,而防水达 200 米的是一块帝舵腕表。劳力士 submariner 是在之后,才达到 200 米的防水。

 


帝舵表1954年和劳力士潜水表达到同样100米深度的潜水表Submariner,且自动上链

 

帝舵表1955年TUDOR OYSTER SUBMARINER潜水腕表

 


早期部分帝舵腕表的表冠上还有劳力士标志

 

由此可见,他采用先在帝舵上做实验,成功后,再在劳力士上采用,并大规模生产。从潜水腕表发展的历史看,汉斯•威尔斯多夫从一开始就想把两个品牌区分化。比如说从一开始就采取了一些特别的元素,比如为帝舵表设计了雪花指针。他还设计了一款帝舵 Submariner 专门给左撇子用的。他也使用了一些帝舵表特有的色彩,比如深蓝色、酒红色。如今,帝舵表在这些设计元素的基础上,推出了现在的 Pelagos ,还有启承系列的 Black Bay ,包括 Fastrider 激情的红色。另外一个例子是帝舵表特有的 Advisor 腕表, 1957 Advisor 就有了响闹的功能。此外从上世纪 1970 年代开始,帝舵表也推出了很多与众不同的计时腕表。如今, 1960 年代、 1970 年代的经典腕表都成了帝舵新款腕表设计的源泉。

 

 

可以说,帝舵和劳力士,两个品牌的风格、形象和传播都有很大的区别。这是因为虽然他们两者之间有很强的互补性,但它们在市场上属于两个完全不同的定位。他们之间有个很强的界限,这个界限标准大概可以说是 5000 瑞郎 ( 3.5 万元人民币)。帝舵表主要做 5000 瑞郎以下腕表,劳力士多数做 5000 瑞郎以上腕表。

 


左边,劳力士日志型,过6万元人民币;右边帝舵海洋王子型,基本同样功能,约3万元

 


左边,劳力士潜航者型114060-97200黑盘300米潜水腕表约过人民币6万元;右边,帝舵Heritage Black Bay79220B蓝圈200米潜水腕表约不到3万人民币

 

帝舵表主要面向现代探险家,面向喜欢运动和探险、关注风度、且年纪更轻一些的年轻人。所以帝舵表的男性用户多是一些充满活力的年轻人,同时他们对质量也有很高的要求。帝舵表将自己的腕表定义为非常专业、实用的,是可以去进行探索的一些工具。

 

比如说说帝舵表 2015 年巴塞尔展推出的新品。帝舵这几年发展如此之快,产品创意的多彩多姿是重点所在,另外产品制造方面也有了新的突破。每年的巴塞尔钟表展对帝舵表非常重要,今年亦是。

 

 

帝舵表2015新款TUDOR NORTH FLAG LUME

 

帝舵表2015新款TUDOR PELAGOS PAIR SAND

 

帝舵表推出了全新的自主机芯。这是四年研发工作的结果,对帝舵表来说也是一个全新的开始。一个新的开端。

 

此次推出的两款自主机芯分别用于两款不同腕表。一个是全新的系列 North Flag ,配备帝舵 MT5621 机芯,这个系列使用可靠,是很具装备气质的腕表,设计也特别简洁。此外,帝舵给非常专业的 Pelagos 领潜型腕表配备了帝舵 MT5612 机芯,让它成为市场上最完善的潜水腕表。

 

 

对于喧嚣尘上的智能腕表市场 ,与其他品牌不同的是,我认为帝舵表根本没有这方面的考虑。因为帝舵专业立足做机械腕表,品牌希望生产使用可靠、具备探索装备色彩的腕表。帝舵一直在展现瑞士本色,就是做的最好的是机械腕表。当然,任何一个有生命力的品牌都不会回避新事物,跟帝舵品牌高层聊天过程中,能感觉到他们并不是不关注智能腕表的发展,他们也觉得这是一个很有意思的趋势,值得观察。

 

虽然中国人对帝舵表的知晓没有劳力士那么广泛深入,但这几年帝舵的发展几乎是突飞迅猛。中国是帝舵表非常重要的市场,甚至是帝舵表最大的市场。实际帝舵表和劳力士一道,在中国市场已经有不短的历史,也有一定知名度(包括在香港地区),只是历史原因,中间有一些断层的阶段。中国的经济发展和民众生活水平的提高日日都有变化,人们生活品味在变化,对事物的选择和生活姿态的领悟也日日在变。运动和健康,越来越成为城市人的主流愿望。在城市,那些女士,还有年轻的男士,他们的喜好和帝舵表的产品有非常多的共同之处,他们也越来越喜欢那些尺寸大的、有色彩的、比较运动的腕表。帝舵表现在出产的腕表都能满足这些需求。

 


帝舵表由品牌“都铎玫瑰”创意而出的新款女表,典雅而经典

 

帝舵表现在的创意总监是位潇洒倜傥的意大利人,我个人觉得这个因素对于帝舵表这几年的快速发展很关键。意大利人的激情设计是名品行业不可缺少的生命元素之一。帝舵品牌的营销定位就是要非常关注“风格”,帝舵的产品就要“表显风格”,实际这也是一个非常意大利风格。关注激情、风度,让产品有迷人的感觉,也有探索的气息。所以这一切,跟作为意大利人的浪漫和艺术感,结合地非常完美。因此这几年的帝舵表,你可以看到色彩、风格、细节的设计都越来越吸引人心。

 

 

非常看好帝舵表未来的市场。这个越来越追赶劳力士风头的“年轻”有力的品牌。

 

帝舵表,越来越风光。

 

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