虽然坊间有各种版本所谓 “世界十大名表”排名 ，但真正可信的世界名表品牌排名信息少而又少。我推荐大家可参考的有两个：一个是每年由知名品牌咨询公司Interbrand发布的“ 瑞士最佳品牌”（Best Swiss Brands） 榜，一个是由另一家咨询公司发布的、根据品牌实际销量排名的“ Swiss Watch Brands：Top 20 Sales ”（瑞士名表销售Top 20榜）。这两个排行榜一个以实际品牌价值来衡量，一个以品牌全球销量做标准，相对真实、可信。

两个值得参考的关于瑞士名表排名的榜单

近一两年多，由于世界经济整体不景气等各种原因，高级名表业正遭遇“严冬”和调整 。各方面数据显示的结果均以负面为多，如某钟表集团股票下滑多少、某奢侈品集团年度销售额相比去年同期降低了多少、某瑞士名表品牌销量继续萎缩等等等等。仿佛一夜之间名表业真的遭遇滑铁卢一般。

实际上 ，这一切的一切，最主要的还是因为中国市场的调整和中国人民购表行为的变化。如最大的行业负面信息--香港名表市场大幅萎缩的原因，不就是大陆豪客到香港买表买的少了吗！为什么？一个是尽人皆知的大家不愿去香港了（不过都跑各个方向的国外去了）。更重要是因为这两年中国的股市、房市等不尽人意，大家荷包里银子没那么鼓，自然减少奢侈品名表的消费；同时，中国人民买表也买聪明了，通过多年自己交学费、学习，和《钟表游》等专业钟表文化媒体的推广传播，中国的很多爱表人在购表方面有了自己的成熟取向。今天的中国人也不似前些年一样，只要贵的东西就上去疯抢--显示出自己有钱即可。人们有了更多从价值、文化、艺术、传承等方面的考量。而且，一部分富裕阶层该有的都有了，是需要进行消费升级了。所以这是一个消费调整期遭遇经济疲软期的特殊时间，名表市场出现低迷和消沉是预料之中的。等短期调整好后， 中国市场需求和中国人的名表消费，仍然是世界最大的，而且会越来越大，刚性需求一喷即发 。

中国人购表的知识和理念，已与短短5年前不可同日而语。如今，大家都追求符合自我个性的饰物；同时，女性购表、购好表的市场需求也越来越大

面对近半年多来（2016年春节后）新一轮的中国火爆房市，火爆房市继而会推高股市，一部分中国人的荷包正在或已经重新膨胀起来，这种膨胀需要释放。可以预见接下来 中国名表市场的火爆和中国市场对世界名表业的贡献又将被推到一个新高 ！

极其实际和短视的瑞士钟表人也一定会见风使舵，又拿热脸紧紧贴到中国市场这块大蛋糕上。要知道，最近这一两年，他们可跟我们疏远了很多呢。

但无论怎样，我们 中国人喜欢钟表 （这个爱好从中国人最早发明机械钟表的雏形到老祖宗们喜欢“西洋玩意儿”已经持续好几百年了）， 我们就是喜欢质量优异的瑞士手表 ，就喜欢拿着白花花的银子换回一两块我们喜欢的、迷恋的瑞士名表，戴在腕上，沾沾自喜，可赏玩、可实用。可装那个啥可彰显那个啥~......

中国人对于瑞士名表的喜爱和购买热度，无人可以相比

话回正题 。说到瑞士的名表排名，前一段时间，值得参考的最新2016年度 “ 瑞士最佳品牌”（Best Swiss Brands） 榜出炉了。这里面有16个瑞士名表品牌上榜。如前所述，名表行业并未遭遇真的滑铁卢，这个榜单显示：几乎所有的上榜瑞士名表品牌，它们的品牌价值排名名次都较2015年有所上升！更值得注意的是，瑞士名表第一次有了进入瑞士品牌价值榜前三强的品牌---- 劳力士 由2015年的第四位提升到第三位，代表瑞士名表业一举进入前三。

而在 名表品牌中一直排名前三的欧米茄和百达翡丽，名次也跃升了不少 。欧米茄由2015年的第11位升至第7位，百达翡丽由2015年的第18位升至第15位。其他入榜名表品牌，除了一个品牌名次较去年有所下降，其他大多数均为上升，个别持平。

劳力士一举夺得“瑞士最佳品牌”榜的榜眼。图来自Interbrand

我们先来看看2016年 “ 瑞士最佳品牌”（Best Swiss Brands） 榜 上榜名表品牌的名次较2015年的变化：

2016年瑞士最佳品牌” 榜上榜名表品牌

与2015年名次对照表

本图表为《钟表游》制作，转载需注明出处

2015年的详细内容大家还可参考我去年榜单发布后的文章 ： 2015瑞士最佳品牌┃劳4欧11百达18 。

实际上，我们可以看到 ，这16个名列“瑞士最佳品牌”榜的名表品牌，也基本和 “ Swiss Watch Brands：Top 20 Sales ”（瑞士名表销售Top 20榜）内的品牌差不多。完全不在“瑞士最佳品牌”榜但位列瑞士名表销售Top20榜单的品牌，主要是因为品牌国别归属问题没有列入。比如卡地亚和沛纳海。一个是法国品牌，一个是意大利品牌。而在 “ Swiss Watch Brands：Top 20 Sales ”（瑞士名表销售Top 20榜）内前三之一的卡地亚，因为不是瑞士品牌（卡地亚的表厂和钟表生产都在瑞士），所以缺席“瑞士最佳品牌”榜，但它却是Interbrand公司发布的 “2016全球100个最佳品牌” 榜单中唯一入选的拥有大量专业钟表销售的品牌（另外两位入选的爱马仕和蒂芙尼的钟表产量、制表历史和专业度都无法和卡地亚相比）。所以，像卡地亚这样的品牌，实力摆在那里，在任何有分量的榜单中，它都会出现。而某些虚假的牌子和昙花一现的品牌，无论它怎么忽悠人，也经不住时间和真实数据的考验。

2014年的“ Swiss Watch Brands：Top 20 Sales ”（瑞士名表销售Top 20榜）榜单。其中劳力士、欧米茄和卡地亚三个品牌分别以45亿瑞郎、21.5亿瑞郎、21.4亿瑞郎名列前茅，远远将其他品牌甩在后面。图表来自发布公司

关于2014年的瑞士名表销售排名的详细内容，大可参考我当时的文章 ： 瑞士名表品牌谁最赚钱真实数据曝光

由Interbrand公司发布的“Best Global Brands 2016”（全球最佳品牌）榜单中，卡地亚名列第62位。而瑞士名表品牌无一入选此榜单。图表信息来自Interbrand，由《钟表游》整理制作

（以上三幅图表来自网络，图表制作方不详）

希望以上信息和相关榜单，

能为你现在和未来的买表计划提供参考！

（名表收藏家和小众品牌爱好者除外）

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