又有CEO“下课”而非“换岗”，名表品牌高层变动频繁是不是个大问题？

文：白映泽

在大家热切关注 豪雅 总裁兼首席执行官StéphaneLinder突然辞职时，我更加关注没有引起大家热烈讨论的 Gucci 腕表及珠宝部门CEO Michele Sofisti先生的离职。

刚刚离职的 豪雅 总裁兼首席执行官StéphaneLinder

当然，在Michele Sofisti这位瑞士钟表界资深人士（曾担任过芝柏、Gucci、斯沃琪和欧米茄的总裁）离开Gucci的同时，Gucci的品牌高层也发生震动：品牌CEO和创意总监双双离职。但这两位的离职信息在开云Kering集团的官网进行了官方发布，而Michele先生作为集团腕表及珠宝CEO的离职，集团连官方信息都没有发一个。实际他们几位的离职几乎是同一时间。

刚刚离职的 Gucci 腕表及珠宝部门CEO Michele Sofisti先生

仿佛，每当年末离职、然后等待第二年更好Position和薪资召唤是全世界的就业现象啊。中国每年春节前是离职高峰:拿了奖金走人，来年后进入新岗位。这圣诞节马上要到来，圣诞节对于西方就是中国的春节，所以意思感觉是几乎一样一样的。

每年年末年初是传统的离职高峰期

但，实际上，实际情况远没那么简单。

首先，如果不是我信息了解没到位的话，这几位离职者都还没有找到或披露即将“年后”前往的下家。是真正的“离职”，而非品牌或集团内部“换岗”，或已另择良枝（此类都会偷偷沾沾自喜）。

这么多名表品牌高层在短期内密集发生变化一定有原因

MicheleSofisti 先生是很熟悉的老朋友了，他人很谦和，我面对面采访过他好几次，也见证了2013年GPHG日内瓦颁奖现场他以芝柏“恒定擒纵动力”腕表捧得“金手指”大奖时的开心，也接受过在一场酣畅过瘾的访问后、他以意大利式的热情在巴塞尔表展现场招待伊比利亚火腿和意大利红酒的温馨。

曾任芝柏表和 Gucci 腕表及珠宝部门 CEO 的 Michele Sofisti 先生为人亲和

可是，如我一位刚入行不久的腕表品牌地区销售总监朋友所言： 我们做销售的，表卖不好，什么都白搭。销售成绩是硬道理。

类似于Michele Sofisti这类的高级行业金领，即使他们做到CEO，仍然只是职业经理人，都难以对品牌长期和长久的发展有发言权，只能按要求在短期内为品牌做事和完成履职时的承诺。即使你在一定时期内建得了业绩，当你业绩不好时，无论何种原因，你的结局只有一个：走人。非常现实。

退回去看，Michele Sofisti在芝柏这个有传统影响力的老品牌的短短时间里，确实没有让芝柏发生大的变化，甚至芝柏这几年的业界影响力和产品印象一直在下降，除了“恒定擒纵动力”腕表还在行业内带来了那么一点涟漪。中国用户对芝柏表越来越没有感觉。而现实情况是，中国市场又确实是芝柏在世界最大的销售市场。Gucci表更是如此。在爱马仕、香奈儿、路易威登甚至迪奥的腕表都已越来越专业和吸引行业人士眼球时，Gucci腕表虽然做得不错，但也没有获得品牌应该有的位置和影响力。当然这跟品牌的产品定位有关，有很多时尚大牌，代工一些时尚腕表销售，市场也很不错了。

一贯成功而强势的Gucci品牌CEO在中国非理智的大肆扩张计划也招来了尴尬：看看现在上海北京等一线城市的任何大型Shopping Mall都有一个巨型Gucci店但总是门可罗雀（另一个正在疯狂扩张的D&G感觉也是如此）就知道Gucci为什么要和这位CEO分手了。都是市场的现实结果。

在中国四处开花的 Gucci 大型专店

再说回到泰格豪雅总裁的离职。这个曾经很多中国用户在选择天梭、浪琴之外，想选择一个还不错又知名的瑞士表时常常考虑的品牌----改名前是更加简洁易读易记的“豪雅”，这两年开始走“提升"路线：价格明显提升、制表技艺也显得提升（自制机芯和更复杂表款、超炫的概念表款等），连名字也变成"高大上"的四个字了（当然这也另有原因，可普通消费者并不知晓），这时消费者就有些迷茫了：这还是否是之前那个豪雅呢？

这几年某些腕表品牌入门表款提价很厉害

其实这几年有不少品牌在悄悄抬升产品的入门价格（这和品牌每年跟随经济局势幅度调升价格不一样），比如浪琴就是。但这方面豪雅完全没办法和浪琴比。因为浪琴的品牌影响在中国已经超过百年了，积淀很深。而豪雅的品牌影响只有短短的十年或更多些。

整体低迷的市场和豪雅的新问题都被新官上任的豪雅老员工 Stéphane Linder 赶上了，或者说有些结果就是他干出来的。所以这位履职也就一年左右的CEO下课了。换了LVMH钟表部的Jean-ClaudeBiver临时接管。从现在掌握的信息来看，比弗这位强势人物计划让泰格豪雅表的定价再回到原来的价格区间的做法起码是正确的。

临时接任泰格豪雅 CEO 的 LVMH 集团钟表负责人、 " 钟表狂人 " 老比弗，同时也是宇舶表 CEO 。多年的从业经验和对新兴市场的透彻了解，他对钟表行业看的很透

总之，近两年全球高级钟表市场确实相对低迷。即使不谈数据，从这一个个接连发生的少有的人事动荡就能看出。谁都知道，稳固的高层和一贯长久的政策，才是品牌制胜和成功的法宝之一。常常发生高层震动的品牌，一定有问题或正在发生着问题。

这又让人联想到年初劳力士新总裁变化、钟表狂人比弗身份的变化和真力时总裁相应的变化。国际上是这样，国内也不安静。高级名表的中国区市场，在2014年全年，很多多年来以稳定团队而著称的几个品牌（指员工至少在岗位服务超过5年甚至更长），也都发生了一些调整和变化，几个大品牌也更换了他们的中国区负责人。这成为行业内不断被私下提及和讨论的话题。

性格开放、年仅 45 岁的真力时前 CEO Jean-Frédéric Dufour 能否胜任一贯在行业内德高望重的劳力士总裁一职？从发布他担任劳力士新总裁消息后几乎未见他露面过。他将管理几十倍甚至百倍以上他曾经管理过的品牌和销售规模的表厂。

劳力士创办人 Hanns Wilsdof 先生是整个钟表行业和瑞士制表行业的楷模

接替 Jean-Frédéric Dufour 的 Zenith 新任总裁是曾经为百年灵和欧米茄工作过的 AldoMagada 先生

有一点毋庸置疑:现在的市场调整，除了和世界经济大环境有一定关系，更多是和"市场发动机”中国市场的变化有关，瑞士名表行业尤其如此。

中国市场各个行业正在越来越成熟，原来一些畸形的存在必定消亡，名表行业也是。这种情况下，诸侯争霸、仿佛有些乱的变化和调整之后，一定是相对稳定和成熟市场的到来。到那时，哪个品牌再没用对CEO、再乱换人，就真要出大问题了。

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