再过10天，世界最大钟表珠宝展2014Baselworld就要正式开幕。

很多爱表的人知道这个表展，因为那是他们期待已久最想去的展会！省吃俭用也要找个机会去！在这里你几乎可以看到世界上所有最重要的钟表品牌和你最想见的那些精彩腕表。

也有很多人不知道“Baselworld”云云是怎么一回事情。它跟表有什么关系，跟珠宝有什么关系，它跟我们中国人有什么关系，它在哪里，在哪里展，甚至Basel是什么为啥要叫这个名字一类各种高级低级的问题......在此我分享我去年巴塞尔展会后的一篇文章，大家看完后这些问题基本都可解答（看得仔细的可以回答我微信后的问题，回答正确的可以有机会获得高级腕表品牌精美礼品）。

闲话少述，先用图“浪漫”直观地给大家看下巴塞尔的片段，不谈表。后面你有时间再去读文字。

这是设计北京奥运鸟巢的巴塞尔籍设计师为巴塞尔表展设计的展馆局部。高楼是巴塞尔展览公司所在地。

每年，每天展会结束后的晚上6点到8点是巴塞尔主展馆Hall1门口最热闹的时刻。大家都集中到这里神聊。欧洲人喜欢party，即使没有party，他们也自己能组织起party。能生生站着吹它2个小时的牛。所以每年巴塞尔展除了看表选表，也是钟表行业最大聚会的大日子。

每年巴塞尔大展开幕，大门开启，热爱钟表的人和行业人士估计是最激动的。因为面前有看不完的品牌和看不完的好表！认真的人，别说8天，10天都不够！当然瑞士也有领导视察，最后一张就是斯沃琪集团重要人物带瑞士联邦“领导”视察品牌展台。当然，也有来展会现场打酱油的。。。各种吧。。

台上坐的这四位，是巴塞尔表展的灵魂人物。就是他们，每年努力为全球行业和用户呈现最专业最大的表展。感谢两位老先生、一位女士和一位有中国名字的绅士。

有漂亮的充满品牌理念和创意的展馆。

有各种各样的观展人士。。。中国媒体也喜欢捕捉她们。。。

还有繁忙的展台和配合媒体拍照的品牌大佬们。。。

也有最吸引人心的Palace创意钟表品牌馆和聚拢众多天才制表师的国际独立制表师协会。我为会员们拍的这张基本的全家福是比较难得的。

当然，也有这些有趣的人物和场景，都被我放到了镜头之内。它们好像都和某个品牌每年的神秘性感晚会有关。

当然，还有我们中国记者采访大牌高层的其乐融融的场面，吸引任何一个人的媒体大美女，还有品牌总部大佬和中国大佬的默契配合场面。

最令我印象深刻和展后感动的，是每天繁忙展会外，巴塞尔友好的市民、生活化的巴塞尔和他们带给我们的每一个温馨开心时刻。这是我忙完一天后坐在地上拍摄的一张，后来跟他们一起玩起来。

好了，赏图完毕，大家有时间可读下我去年写给国内一家媒体的《BASELWORLD，让时间与艺术暂停》，以对巴塞尔表展了解更多。原文外，我还补充了另一篇文章中摘取给媒体朋友分享的内容。

BASELWORLD ，让时间与艺术暂停

文：白映泽 William Bai

“ BASELWORLD ”－－巴塞尔世界，一如它的名字，令一个城市与世界相连；在这个城市所发生的一切，来自全世界、属于全世界。世界的人和世界的美好事物汇聚这里，让时间与艺术暂停。

BASELWORLD ，世界最大钟表珠宝博览会的名字，是如此简单，又让你能轻松地理解。不同的年份，你只需在这个名字之后缀上当年年份的数字。比如今年，它就是“ BASELWORLD2013 ”。行业内的人士看到这个标志都能清晰明白： 2013 年，全世界最重要的钟表作品和新品，汇聚在制表中心瑞士的展览之都巴塞尔向全世界展示；而要看到来自全世界最著名的珠宝品牌和新品，你只有来到位于瑞德法边境的这座小城才能大饱眼福、并聚揽全世界的生意。

巴塞尔位列苏黎世、日内瓦之后瑞士第三大城市。城市西北与法国交接（西南面不远是法国制表中心贝桑松），东北则与德国绵长的黑森林地区（德国传统的钟表制造区域）接壤。在它南部一小时车程内围绕它的，是一系列闻名世界的瑞士制表重镇和地区：拉绍德封、纳沙泰尔、弗勒里耶、比尔、圣伊米亚等，东北则是沙夫豪森；还有瑞士首都伯恩、最著名旅游城市卢塞恩、最大城市和经济之都苏黎世等等。巴塞尔又是瑞士最重要的展览之都、最重要的经济城市之一，这里每年有上百个大大小小的世界性展览会，可见巴塞尔之于 BASELWORLD 乃实至名归、时势所就。

BASELWORLD 钟表珠宝展由来已久、名字也经过了几次变化。BASELWORLD最早起源于1917年的“ MUBA ”－－Schweizer Mustermesse Basel即巴塞尔样品博览会（至今仍存在和闻名世界），第一次包含了钟表和珠宝这一特殊领域；1931年时，“MUBA”有了自己的钟表珠宝展廊，许多钟表品牌自那天开始正式参展BASELWORLD。 真正意义上的BASELWORLD今年是四十周年。因为 第一届Europäische Uhren- und Schmuckmesse （EUSM）欧洲钟表珠宝博览会于1973年开幕。到了1986年，博览会名字第一次用巴塞尔的名字命名，如“BASEL86”，这样延续了多年。１９８６年对于巴展来讲也是一个新起点，因为那时起有了欧洲以外展商。２００３年，博览会新命名为BASELWORLD－－“The Watch and Jewellery Show”（巴塞尔世界，钟表珠宝展），奠定了其作为世界钟表珠宝产业顶级盛会的领导地位。 BASELWORLD2013 ，２０１３年４月２５日在巴塞尔开启，５月２日落幕，最终有1460参展商、 122000参观者 (比去年增加17%)、 3610记者 (比去年增加9%)参展，均打破了历年记录。很多人如果知道下面这个数字一定难以想像：巴塞尔城市以区区１８万人口，顺利地接待了来自全世界实际超过１３万的展览和参展人员。

２０１３年巴展是一次全新的BASELWORLD。因为去年的BASELWORLD落幕后，瑞士展览集团公司（ＭＣＨ）用了一年的时间，由巴塞尔当地的世界知名设计师设计、改建翻新了整个巨大的展览馆群。这种亚洲和中国速度在瑞士是罕见的。为了获得全新面貌，还拆除了一些老建筑，这在瑞士更是难得，可见巴塞尔城市和政府对BASELWORLD的重视程度。而为一场展览会投资4.3亿瑞郎，在瑞士展览史上也是第一次。BASELWORLD是主办方ＭＣＨ拥有９０几个展览会品牌，最大的就是BASELWORLD，还有巴塞尔艺术展（已经在香港和其他地区有分展）和巴塞尔样品展都蜚声海外。可以说，世界上没有任何一个钟表相关的展览会可以与BASELWORLD相比，即使是与BASELWORLD形成犄角之势的SIHH（日内瓦沙龙表展），从规模到影响力都难以与巴展相比。如今的SIHH已尝试在香港召开它的分展，而据巴展的主办方透漏，BASELWORLD至少在近些年内，不可能在巴塞尔以外进行分展。因为BASELWORLD太庞大涉及面太广，巴塞尔所处地方也最合适，根本没有可能在这之外的某个地区或城市进行一场水平相当的BASELWORLD分展。 我们可以引用名表圈最受尊崇的品牌－－百达翡丽公司一位公关人员的话来形容BASELWORLD：“百达翡丽自1932年以来参与巴塞尔钟表展。BASELWORLD对我们来说仍然是最重要的贸易基地, 这是一个理想的交流平台，在这里我们与新闻界和全球销售网络、联系人见面。对我们来说，每次与所有的来自世界各地的重要经销商似一个大家族一样在这儿齐聚，是有非常积极和激励意义的, 我们很乐意借此机会展示新表型和新技术”。瞧，这正是所有BASELWORLD参展商的目的和期待，和他们对BASELWORLD的认识。

所以，每年BASELWORLD最重要场馆的位置在几年前就会被各家大牌争抢，占有好位置，意味着你的江湖地位、意味着源源不断的访问洽谈和生意、意味着你品牌的未来和希望。而巴塞尔城市内大大小小的酒店，巴展期间你是根本订不到的，因为很多酒店的预定早在５年前、甚至１０年前就被预定一空！笔者做为巴展官方邀请的ＶＩＰ记者，算很好的待遇，也只能住在城市内的船上酒店，但相比更多住在德国、法国地区每日奔波的媒体朋友来讲已经好很多了，而且船上酒店之下流淌的正是莱茵河，繁忙之余还可感受些浪漫与情趣。

参加BASELWORLD的１０天（我自４月２３日到５月２日），繁忙有趣的日子历历在目。巴展之间和之后我们已谈了很多的腕表趋势和产品评价，这里不再赘述。我更多想跟大家分享的是BASELWORLD这个展和这个展所处的这个值得称赞的城市。每天除了繁忙的工作，我总是会抽出时间来与巴塞尔的一些人们去接触，去访问展馆以外的一些地方，与朋友结伴去走走巴塞尔老城，去巴塞尔当地朋友家聊天作客。在这期间我知道了巴塞尔１８万人口接待１３万展览人的一些小秘密。我们一直疑惑在巴展期间为什么这个小城市的交通还能如常、人们的生活好像并没有受到什么影响。原来，多年的展览经验使得巴塞尔城市早就形成了一套科学的运转模式，展览起始结束时间正好与城市上下班时间错峰执行：我们的展览每天９点开始下午６点结束，在我们交通往来场馆的时间，巴塞尔当地人的上班交通和下班交通已经结束，他们已经坐在办公室或回到家了。城市居民对展览的支持和关心也不可或缺。在与当地人的聊天中，能够体会到他们都知道BASELWORLD对城市和经济的重要性，他们一方面忽略这么一个大展览的存在，一方面又处处支持着展览，不去给展览添乱。当然喜欢ｐａｒｔｙ的当地人也有可爱的一面，在４月２３日场馆开幕庆典日热闹的Ｐａｒｔｙ之时和每日的展览期间，也会有不少本地人跑来看热闹、朋友相聚和聊天，包括很多来参展观展的人员，他们是把BASELWORLD当成一个大Ｐａｒｔｙ来看的。

巴塞尔是座艺术的城市。城市拥有很多博物馆和艺术机构，巴展期间，巴塞尔艺术博物馆就在展出毕加索的名作。在BASELWORLD之后，著名的巴塞尔艺术展又很快在香港举办。在巴展期间，我碰到不少本地的媒体朋友，电视的、广播的或者杂志，他们并不属于钟表或珠宝行业，他们每天来穿梭报道的，是巴塞尔展馆内外的建筑艺术和人文艺术，与他们想聊收获很大。而这多是我们中国媒体常常忽视或无暇顾及的。今年参加巴展的中国媒体也创了记录，超过媒体总人数的十分之一。未来，随着更多的了解和来往，中国媒体对BASELWORLD的关注一定会更加深入和多样。我在巴展上采访了７０岁的５月２日最后一天还在新闻中心写稿的、连续报道BASELWORLD长达３０年的优雅女士；也见识了几位拄着拐杖来BASELWORLD、见证BASELWORLD更久的老先生；也感受到了年纪很长、每年在巴展新闻发布会上发言的BASELWORLD全球展商主席的Ｊ．Ｊ　Duchene老先生对巴展的大力支持和推动，还有巴展主办方ＭＣＨ集团ＣＥＯ康再生先生和总经理Sylvie　Ritter女士的热情和努力。一切的感受，都让你更加热爱这座城市，热爱自己所从事的钟表行业，看好它的发展。

我提笔写这篇稿子时，距离BASELWORLD落幕已近一个月，大家仍在讨论今年巴展的产品趋势和行业前景，又有李克强总理访问瑞士、签署中瑞贸易总协定后对中瑞钟表贸易影响的各种猜测和期待不断传来。在此我想说，两国之间的贸易协定是宏观面上的，落实到某一个行业还需要两国行业内多轮谈判、长达几年甚至过十年的循序推进，到那时，瑞士名表的关税可能才会真正降下来，更多的瑞士表也会以一个比较好的价格来到你的眼前。持币待购的买表者如果要“等”“税降下来再买”，是非常不现实的。

无论如何，如果你热爱表、收藏表、经营钟表业务，那么你每年一定要去BASELWORLD。只有在那里，你才真正投入钟表的海洋和世界。

注：这篇文章的题目灵感来源于这样一块腕表。

它的名字就叫“时间暂停”。你不动的的时候，它的时间总停在靠近11点的位置。当你“唤醒”它，一按9点位按钮，你所在当时时间立刻通过时针分针的迅速归位显示出来。

以下关于2013年Baselworld内容特别补充给媒体朋友：

实际上，这次全新 Baselworld 的展馆布局变化非常微妙。因为原来一直是 6 个馆，现在改建集中为 4 个，这就使它的内部空间和布局，甚至参展商数量都发生变化。大家总觉得新展馆面积一定是扩大的，实际今年展馆面积缩小了 12% 左右，但与此同时展位扩大了很多，展览面积反增加了９％左右。以前的第 6 馆其实有空余，今年原来第 6 馆展商全部移到现在第 4 馆，这是很大一个变化。现在全球很多国家在排队等地方，所以今年中国的位置很不好，是另租在酒店里面的，给印度则是在二馆的最上面另辟一块。

最著名的参展商也有变动，原来第一馆是钟表，第二馆是珠宝，但现在第一馆有钟表也有珠宝，最著名的大牌都安排在第一馆。第二馆的品牌也都很著名，但相比第一馆自然没有第一馆那么大牌，同样也是钟表与珠宝共存。媒体细心一点就会发现：今年在第一馆几乎可以集中地“一网打尽”所有大牌，而不需要像往年一样东奔西跑。

今年 Baselworld 媒体传播方面的新变化是最吸引人的。首先有了独立的媒体中心，而且就在一楼。这是多么贴心的安排啊，以前要拎着很多东西上二楼，地方很小很拥挤，最主要没有跟展馆分割开，任何时候你都置身逾嘈杂的主展馆之内，这对连续强度工作的媒体人是很不舒适的。现在，媒体在忙碌辛苦之后，可以有机会暂时离开喧闹拥挤的展馆，在安静的媒体中心里休息和工作，与同行交流，感觉非常棒。每天清晨，当你在媒体中心准备完毕，走出媒体中心，走过横跨媒体中心和主展馆间的电车道时，你知道一天的工作开始了。而到晚上从主展馆出来，喝一杯咖啡，在圆形“天顶”下与朋友们聊聊天，听着叮当作响的电车开过，再次回到媒体中心整理一天工作时，你知道在巴塞尔的又一天过去了。

BASELWORLD2013 在媒体传播方面最大的变化或改革是今年特别重视中国市场，加强了中国市场和信息的传播。对参展商来说，在经济危机情况下，让重要市场中国的媒体们大力报道巴展和品牌，会给他们提供更大更多的市场，展商们对此非常感兴趣。而对于中国的媒体来讲，大家有了更多的机会来到瑞士，报道巴塞尔，深入了解这个世界上最大的钟表珠宝展。今年，来巴塞尔的中国媒体数量也创了记录，登记记者达到 600 人、媒体数将近 200 家（去年中国媒体３３０多人，１００多家）。巴展１０年前的中国媒体数大致在４０家左右。同时， BASELWORLD 破天荒第一次为一个国家的媒体召开了一次新闻发布会和记者招待会。记者招待会上，为中国媒体的肠胃考虑，提供了美味丰富的中餐。这场针对中国媒体的记者招待会的后面有很有趣的故事：最早，只是负责中国媒体的工作人员的一个建议，只是集中一下中国媒体发布点信息和沟通交流。后来随着巴展总经理、巴展ＣＥＯ、瑞士展商联合会主席、全球展商联合会主席的陆续关心和介入，招待会规模和规格不断扩大和提高，最终成为达到１５０人参加、规格几乎等同于 BASELWORLD 首日针对全球媒体的新闻发布会。可见巴展官方对于各项细节工作、中国市场和媒体的重视。

BASELWORLD2013 全新场馆用了仅仅一年改造，按照瑞士速度是难以想像的。这与巴展的全球展商联合会主席雅克先生（劳力士重要人物）不断的支持、展会ＣＥＯ康再生的努力分不开。康再生在这几年来，非常致力于做这件事（场馆全新改造），正因为他们的坚持，这样一个庞然大物才得以实现。改造项目投资四亿多，在整个瑞士展览史上可以说是一个神话，如果你不敢想也就不可能成为现实。巴塞尔展览公司从一个小小展览公司变为展览集团，到如今拥有自己的媒体公司、展台搭建公司、自己的艺术传播公司、巴塞尔公司、苏黎世公司、巴塞尔戏院、苏黎世戏院，洛桑展览公司等等，跟他们的敢想敢干有关。展会大老板ＣＥＯ康再生先生非常开放，讲一口的中文，还给自己起了这个中国名字。他从２００７年开始就一次次去中国，用中文开记者招待会传播 BASELWORLD ，还跟大家开玩笑：“我叫康再生，不叫康生！ ...... ”。

BASELWORLD 每年参观的人数超过十万，今年更是创记录超过１２万人。对巴塞尔当地经济带动非常好，对于就业、经济有很大的推动。不说建筑新展馆，就只建设展台就要用到来自世界各地的两万多工人。所以巴塞尔从政府到民众都非常支持 BASELWORLD 。为建筑新的展馆，巴塞尔市政府、巴塞尔农村州市政府都出了不少费用。

Ｒｕｔｈ。 来自瑞士本地常驻德国为德国媒体写稿的独立钟表与艺术记者。

我从巴塞尔展览一开始就来了（ 1973 年的欧洲钟表珠宝展）。我７０岁了，但我仍然在工作。很有趣，我爱工作。我很开心和年轻记者在这里。这里没有人关心年龄，只关心工作，只做你自己感兴趣的工作为你的媒体服务。我不仅关心钟表，还关心设计，这次的巴塞尔我更在意艺术方面的东西：建筑、装饰、品牌的各色设计表款等等。钟表的设计。我现在住在德国，主要为德国媒体写作，但我是瑞士本地人。

林小姐。 在媒体中心提供注册和咨询服务的华人女孩。

为巴塞尔第一次工作。蛮累，开头很忙，注册记者的工作还是挺多的。来巴塞尔的中国媒体能有一位跟他们说中文并帮他们解决问题，他们很开心，我也很开心。中国媒体丢了东西也会来找我，感觉中国媒体表现很好。对担任翻译陪同中国媒体团体验巴塞尔艺术和建筑之旅非常开心，在翻译的同时也学到不少东西。

陈小姐 。巴塞尔当地的朋友，在巴塞尔呆了二十年。

感觉巴塞尔展每年都差不多吧。今年新的馆印象多一点，整体感觉设计比较创新。觉得有一个亮点：国内有明星来啊，我对ｇｕｃｃｉ邀请来的李冰冰很感兴趣的。她们竟然能来巴塞尔宣传表！我们的生活完全没有受到影响。交通上，可能有时会稍微堵一点，但几乎没有影响，因为大家的时间分割清晰。工业区早七点上班，晚四点半左右下班。正好跟开关展馆错开。苏黎世跟卢塞恩可能稍堵。工业区的上班时间基本这样，但并不是完全一样。不同地区上班时间也不一样。日内瓦和苏黎世大约在八点半九点上班，和中国国内差不多。没有什么人会跟你们展览凑热闹和填麻烦。哪怕是演员和总统，他们也不会来凑热闹，也绝对不会出现封路情况。因为即使住在伯尔尼的瑞士总统，他也没有专车，都是使用私家车或公共交通。

有奖问答：

1，巴塞尔有多少人口应对多少观展人士？

2，巴塞尔展览公司总裁的中文名字叫什么？

有奖问答规则：朋友们可通过回复微信答题。两题皆答对的通过抽奖获奖（获奖者一名）。本次奖品是朗格的一个精致柔软的黑色皮质pocket笔记本。我们将快递奖品给获奖者。

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