终于，真的“回暖”

Text 文：白映泽 BaiYingze

--原载于《盛时》杂志专栏文章，有个别修改

原文无配图，此公号文章内增加若干图示

“ 那个绿绿的劳力士为什么那么火、那么难买啊？！ ”

劳力士的“绿水鬼”--绿色盘面、绿色表圈的潜航者型潜水腕表（具体型号116610LV-97200）

这是最近一些爱表小白和表友买表时跟我的抱怨 。觉得我在钟表方面可能神通广大，辗转找到我希望帮忙，但我的回答令他们失望，因为我完全帮不到他们。

是啊，那个被他们称为“绿绿的劳力士”，也就是市场上的长青热款、劳力士的“绿水鬼”（绿色盘面、绿色表圈的潜航者型潜水腕表，具体型号为 116610LV-97200 ），这段时间火的要命，一般消费者根本买不到，我们自己询问各家经销商希望“来一只”时，也是同样的回答：“没货”。需要订货和等待。

大家一定想问，这些 “ 鬼 ” 都跑哪里去了？藏起来了？它们一身绿油油也不好躲啊 ......

《钟表游》的微信公号后台和我个人微信，不断被问绿水鬼。这里我说的“来自品牌”和“品牌”，指来自品牌授权的知名代理商和代理店。平时熟悉的表友或同学朋友们买表，我一般让他们去找这些放心的经销商店或直营店购买，偶尔可以有个折扣。然而如果是劳力士绿水鬼和其他热款，每次帮朋友们问，他们常常没货

一般人问买表的事我也没时间回。可这关系熟些的朋友或常联络的表友的问询，常常来问你的都是热款和爆款希望帮忙，得到的都是这样的答复和他们的无奈。他们也发现我根本没有为他们“买到表”的能耐...所以我决定《钟表游》以后也要开个店为大家谋谋福利了..

有的因为买不到绿水鬼或觉得涨的价格太贵了（甚至过了7万的公价定价），干脆加点钱去买更高的品牌了......

平时认真回复我的经销商朋友，在回复绿水鬼时就是敷衍了...

也有经销商朋友给我透了点大家都知道的“内幕”...看了这个对话，现在大家知道我为什么拒绝很多朋友帮你们买表或假装没看见完全不回复你们了吧？为一块表，来来回回要问询很多人很多回，这时间我可以写篇文章了。而且你们要买的热款，正规渠道，真是很难。而我的习惯，让大家只认正规渠道。其他渠道，那就太容易了，会有无数的“稳定供货渠道”...这里再劝大家：给自己买好表，最好都在中国国内的正规品牌专店或知名经销商店购买。当然，尽量避开绿水鬼这一类的炒货热款

在一个热闹的表友群里，也有不少卖表的，有一天还看到这个让人啼笑的对话，关于泛滥的假的劳力士绿水鬼...

实际上无论什么表款被炒或火爆，最开心的还是名表代购。钟表游有的喜欢表的表友，发现他们有的人后来也变成了卖表的。我特别翻了翻某一个做代购的表友朋友圈，他的朋友圈的风格常常是这样...生意一定不错。他们就是比我更“靠谱”的可以买到绿水鬼的人...

看，多么简洁而具诗意的朋友圈文字...

我对于代购卖表的表友，不再把他看成纯粹的表友，但也不会讨厌他们，大家都是爱表一家人。因为有市场有生意，就会有大家做的这些事。不过这条对于劳力士的评价和未来市场的“煽风点火”，就不能随便苟同。情况确实在发生，就是太夸张些。不过谁都理解，人家是卖表的，说什么也没错儿...

谁都知道， 和劳力士的腕表品质一样，劳力士的市场一般相对比较稳定 。但是面对经济和行业大势，劳力士的市场也必然会出现低落和上升。像“绿水鬼”这一类热门腕表，它的价格表现和市场冷热度，就像晴雨表一样，几乎反应了整个名表销售市场的冷热。现在，劳力士的销售市场和整体行业大势一起，相比前两年，明显处在恢复和上升阶段。

是的，各方面数据显示，世界高级钟表市场在经历了连续几年的低迷和不断的波动调整（不断的“回暖”预报 ... ）后，终于，真的回暖了 !

之前，是各位钟表大佬为壮自己的雄心、为提振行业信心，常常拍胸脯：“...市场不错！不知道其他人怎么样，我们挺好的！ ... ”， 但我们知道他们心里是苦的 ... 行业数据放在那里，都是绿色和负增长，店里面买表的人很少，怎么可能很好呢？

现在，数据说话，各方面都显示非常明显的市场复苏和增长态势。

几个重要组织和集团发出的 2017 年前 9 个月的钟表行业数据皆为正面和上升趋势。

瑞士钟表工业联合会（ FH ） 9 月刚刚发布的数据，瑞士手表全球出口自 2017 年 2 月以来，已经连续 7 个月增长。9月份显示的数据，与去年同期相比，增长了 3.7% ，而且其中贵价名表的增速明显。同时一直低迷的香港市场呈增长态势，依然是瑞士钟表出口最大地区，中国大陆的增速很明显。

瑞士钟表行业上半年相关出口数据

截止2017年9月，瑞士钟表出口显示从2月份以来，连续7个月表现增长

斯沃琪集团（ Swatchgroup ） 7 月发布的半年报数据， 2017 年上半年集团净销售额 37.59 亿瑞郎，按固定汇率，同期增长 1.2% ，集团净利润增幅则更大。虽然受到汇率影响、瑞郎走高等不利影响，斯沃琪集团仍然在全球、尤其中国大陆市场的表现非常好，香港市场也保持稳定，中东和欧洲市场有良好表现。得益于下半年集团几个主要品牌如 欧米茄、浪琴、天梭、宝珀、宝玑 都有众多新品上市（其中 欧米茄 品牌已与奥运会续签了 10 年的合作到 2032 年，该日子距离欧米茄第一次赞助奥运的 1932 年，正好一百年，对于 欧米茄和斯沃琪集团 这都是利好消息），斯沃琪集团对下半年数据持非常乐观态度，不出意外， 2017 年斯沃琪集团的全年净销售额一定高于 2016 年（ 2016 年相比 2015 年为减少）。

斯沃琪集团前三季度营收情况重点总结

历峰集团（ Richemont ） 10 月份发布的 2017 年前 9 个月的数据，更是可用“喜人”来定义。截止 9 月末的前 6 个月，历峰集团的销售额，按固定汇率同期增长了 12% ，其中钟表与珠宝部门保持增长。卡地亚、梵克雅宝等既有珠宝、又有腕表的品牌表现抢眼。

历峰集团前三季度营收情况总结

路易酩轩集团（ LVMH ） 刚刚发布的 2017 年前 9 个月的数据，钟表和珠宝部门的收益，按固定汇率，同期相比 2016 年增长了 12% ，前 9 月销售额为 27.89 亿欧元。

LVMH集团前三季度营收情况总结

LVMH集团前三季度钟表珠宝部门营收情况

更重要的是 ，对于中国市场和中国本土名表经销商，一个非常好的现象是购买回流。即之前的一些海外旅行购买回到了中国大陆市场。同时政府打击走私和灰色渠道代购的力度也越来越大。这也是中国大陆市场在正在复苏的全球名表业中表现强劲的原因之一。

中国市场已经成为了高级名表电子商务的绝对前沿阵地 。几乎各大品牌都已经开设、或已在考虑自有电商销售。京东、天猫，这两个中国乃至全球的电商平台巨头相继发力，与越来越多知名腕表品牌签下官方合作。几个关键品牌的加入也成为了两大平台发展的关键时间点，比如萧邦授权京东、天梭（美度、浪琴、斯沃琪等相继跟进）授权天猫，都是重要发展契机。接下来各大品牌在电商领域的布局和竞争一定会进入白热化。

先是今年8月京东举办第一次钟表大会。会上高调宣布瑞士高端奢侈品牌萧邦（Chopard）签约京东（之前已有泰格豪雅TagHeuer、真力时Zenith），同时也展示了在京东平台上进行官方授权销售的众多知名腕表品牌

继而是今年9月，天梭和天猫联合在阿里巴巴杭州总部高调宣布天梭开始在天猫平台官方授权销售，同时成为天猫“双十一”官方计时合作伙伴。斯沃琪其他品牌与天猫的官方经销合作也随之跟进

中国对于世界高级名表市场至关重要 。据麦肯锡发布的《中国奢侈品消费者报告》预测， 到 2025 年，全球奢侈品市值将增长至 2.7 万亿人民币，而其中 44% 的产品，将被中国人买下 。任何一个不认真考虑和布局中国市场的大品牌，都会碰到问题。

不管怎样 ，高级名表市场， 终于真的回暖了 。

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