对不喜欢的表说不

Text作者：白映泽 WilliamBai

图Photo：网络/William

原刊于《 时装男士 L’OFFICIEL HOMMES》杂志，题目有改动

其实，最重要的是......

要买自己的眼睛一见钟情的表......

不要人云亦云，也不要太听砖家的意见......

更不要被网络信息牵着鼻子走......

在飞机上 ，后排两个刚认识的老外男女很兴奋地大声聊天，有点呱噪，但也没觉得有什么，突然我右侧座位的一位男士转过身用中文对这两位讲：请声音小点好吗？谢谢。两位老外声音低了下去。

上面这种情况，一般在中国或国外发生时，人物角色演绎常常是反的：中国人大声、不礼貌或不讲规则，老外在旁边撇嘴、做出一幅鄙夷的样子，或高调来提醒你。让你小声、请你排队，告诉你这个那个。

确实，很多中国人的素质有待提高，有时出去看着我们一些国人的素质和表现，真想找个地缝钻进去眼不见为净 ! 但仔细想想，一个有着十几亿人口，贫富、教育程度、发展程度极其不均衡的大国家（你这边生活水平早已赶超欧美了，那边的乡亲还只是抹着鼻涕第一次进城。抹着鼻涕第一次进城的那位，可能是因为他要去出国乘飞机，因为， ---- 他有钱了），要想让所有国民都能有我们认为的那种理想素质，整体提高，确实还需要很多年，那至少是一两代人教育和影响的结果。西方欧美已经培育 N 多年了。

中国人学习和进步的速度特别快。现在，富起来的中国人富裕起来，可以和世界富豪并肩（不再是一个美元一个人民币的数字对比）；我们的一些企业开始走向国际化，真正好的国际化中国企业不仅各方面不比国外企业差，而且只会比他们更有活力和更勤奋进取。有文化、有素养的中国人走到哪里，都是礼仪和为人素质的楷模，因为我们毕竟是传统礼仪之邦的中国人、是性情中谦和之风传遗的东方人。虽然有时我们还有恨其不争的心态，但我们整体已很自信。经济方面，随着中国市场的越来越成熟，一些原来畸形的现象在慢慢消失。原来中国的“土豪”常常成为“冤大头”，花大价钱买到“近视眼”，因为自己根本不懂或不知如何选择。现在，多年的培育、教训经验，大家慢慢懂了，知道如何选择了。

“疯狂”、“不可理喻”的奢侈品消费也是。虽然还是有不少人如买白菜一样去置办一些 logo 化的乱七八糟的东西，但多数人开始知道为自己选择什么、什么适合自己了。我有钱、我花钱、我可能也乱花钱，但我不再被糊弄着花、我不会傻乎乎的花，或者是毫无尊严的花，至少我要开心地花 ! 因为花钱的人是顾客、是上帝，这一条永远没有错。

在买名表方面，很多人走了不少弯路交了不少学费。前几年中国市场疯狂发展时，很多人就可能花了钱，毫无被尊重感地、没什么选择性地买了一些莫名的表。当然，这些表如果在购买当时就是你一眼看上、一见钟情的，那也没问题。问题在于：很多人是“被选择”的。被不良的店员、被搞不懂的价格、被还不健全成熟和真实的市场。

现在，在中国买名表的相对成熟的环境终于来了。

首先，中国市场没了以前那么火爆和疯狂，国际品牌不再把所有热情和关注都放在中国市场。是撒旦也是魔鬼，过热总伴随着浮夸和错误。理智才会催生一些正确的决定。

这次，名表品牌们齐刷刷在中国区开始降价，从参与品牌数量之多和重要性都历史罕见，实际这很正常。因为此时的中国人已经了解了国际价格，已经有了说走就走随时出发去全球采购的实力。聪明的品牌们要么以实际行动求未来，要么放弃越来越成为“展示厅”的中国门店。

其次，无论几大集团还是单独品牌，都意识到了这几年受新兴市场推动的原因，大家习惯了涨价，名表价格有些过高，偏离了正常轨道。加之全球经济大环境低迷，所以大家纷纷做出反应，悄悄调低入门价格或整体调价。汇率变化只是凑巧的外因，必须为之才是内因 ! 我个人的亲身感受是：以前品牌们习惯每年坐地涨价，习惯媒体帮着吆喝只喊涨不能谈跌，因为要制造销售的紧张气氛。而最近，不少品牌虽然还敏感你直白说它跌跌跌，但已经请你千万不要说“涨”了 : 在大家都降的时候，就你涨，用户可能随时抛弃你老王而去老李家串门儿。所以，你，不说跌，可以，但也千万别说涨。

再次，最重要的是用户和买家的变化。中国爱表的表友们和潜在买家，就像前些年买车的人们，通过快速学习，早已个个成为小专家。近两年网络信息传播的快速和代购的火爆，也让他们直接接触到国外市场、产品和价格，他们不再容易被根本不具备名表真知识而只会忽悠的店员们所忽悠，也不再被品牌独自欣赏的夸大宣传所影响。

在今天，任何一个品牌的最新产品，你必须最快速度到达中国市场，而不是像从前一样搞一些滞销品和库存老产品掺杂其中。

同时，高端产品网络经销趋势在所难免。无论集团化的未雨绸缪，还是某些高端品牌在自己官网上试水网店走货，还是国内经销商开始大张旗鼓迈入电商时代，都使名表消费越来越国际化和快速。接下来，品牌在瑞士工厂刚刚新鲜出厂的产品，可能就挂在某家电商平台售卖，或者第一手信息快速到达潜在买家的眼前。某些中国经销商门店的店员，他结束白天店铺的工作后，可以通过网络在线，推售任何一个在它的店里并不展示的品牌最新产品，然后当你有兴趣时随时调货到你眼前。

从前，中国市场的用户和媒体都眼见着欧洲人尝鲜，然后我们就等啊等，直等到花儿谢了、热菜变凉菜，我们还得煽风点火把它做热了吆喝。

中国用户对名表的真实二手行情也越来越了解。也就是知道了“它究竟值钱不值钱”、“它真值这个价吗”的答案。这种情况下性价比不高的品牌和产品必定没有出路。以前此类东东弄到中国土豪手里的应该还不少呢。

当然了，我们中国人口众多，第一次尝试买表、完全不懂表不懂品牌、即将消费时仍然两眼一抹黑的用户还是不少的。

可是，他们毕竟没以前那么傻。也会说不了。