万元内性价比德国表如何制成

High Value With Competitive Price： Made-in-Germany Watches within RMB10,000

Text文：白映泽WilliamBai

2015年3月的巴塞尔展后，我带着巴展后沉重的行囊（每年巴展结束，希望带回国内的资料和书本太多太多，常常至少有两个大箱子），与几位媒体朋友一道，踏上了去南部德国的路途。路倒不远，大概2个小时的车程，因为巴塞尔本身就紧贴德国南部，处在德法边境之地，从巴塞尔去德国很容易。

从瑞士西北边境城市巴塞尔到德国西南部，路途不远

我此行的目的 ，是要去亲眼看下，在德国南部，仍然存在的一些中小型德国腕表品牌，它们对中国用户或知名或还有些陌生，它们显示一个共同特点：德国造（Made in Germany），德国风格，从设计到产品样式都很受大众喜欢，价格却很亲民（多数低于1万元人民币或在三五千样子），即显示出很高的性价比。

那么，这些德国牌子确实都在德国生产制造吗？虽然标有"Made in Germany"（德国制造），但生产环节和质量真的是德国水准吗？

朗坤LACO飞行员表。该款非限量版的飞行员表，机械男表款最低价格接近2000元人民币

艾力舍ELYSEE石英男表，价格约2000元

齐博林ZEPPELIN带日期、动储和24小时功能机械男士腕表，4600多元

这些从设计到样式都讨人喜欢 、价格又常常令人惊喜的德国表，对于制造成本并不低的德国制造，是怎么做到的？或者说它们中国区的总代理是如何做到的？这都是我想探知的问题。

我希望这些问题能得到清晰解答，之后可以把这些品牌的情况清晰告诉表友和读者，并能把一些我认为好的、适合一般大众需求的品牌和手表推荐给《钟表游》读者和朋友们。

因为，腕表品牌如此之多，能让我们真正看着喜欢、一听到价格还能相对"舒适”接受的、尤其能适合一般普通民众的德瑞腕表品牌真不多。

常常，很多人看上一块喜欢的表，一问价格只好讪讪“退却”了。一万元人民币以下或一万元左右的表，在任何国家，仍然是一般民众需求最大的。

这样一款简洁设计、质量过关的机械腕表，1999元的价格，大三针、带日期，洋葱头式大表冠，上弦和调时手感舒适。不由得它不成为销售爆款。

这个想法的缘起 ， 是德国柏倍德集团今年春节后在北京的一次媒体招待会。在活动上，柏倍德集团带来了他们代理的几个中小德国品牌腕表，尤以德国军表品牌朗坤（Laco）为主。在场媒体之前对这些德国品牌包括朗坤都不大熟悉，先被朗坤表特殊的历史所吸引，之后在看表过程中，很多人喜欢上了这些表，而当媒体男孩女孩们试着问了下每款表的定价后，现场声音大起来，他们的情绪有点高涨。因为他们发现这些表的价格确实很好，“都买得起”（ 画外解说 ：虽然腕表媒体记者因为工作原因，感觉很高大上，常常参加的都是高端活动，看的都是动辄几十万上百万的高级腕表，实际上那只是大家的工作而已。即使记者中高薪的佼佼者，又有几人能轻易买得动这些表？所以媒体记者每天看着好东西，但自己腕上可能只是一块普通腕表甚至干脆不戴表，都算正常。因为他们看得越多，自己的眼界和欣赏水平越高，达到那个层次的腕表，价格又让他们接受的，实在太少）。

德国柏倍德集团总经理姚添女士介绍“谁是柏倍德”，实际它是一家以经销德国中低价位腕表为主的跨国集团公司

他们现在经销的最主要的四个品牌是朗坤、齐博林、艾力舍和尼芙尔，前三者是中低价位，尼芙尔是中高价位

朗坤总裁 安得利亚斯 先生一说话就笑，因为柏倍德帮他在中国卖了很多表，他也知道很多中国人喜欢朗坤，他很开心

安得利亚斯先生 带来的朗坤飞行员表原型表

听朗坤总裁和姚添女士跟大家聊德国中小型家族钟表企业，让人心生向往。之前几次有被邀请去德国南部黑森林地区访问都未成行。我觉得这次一定需要安排了

平时，我们会看到一些媒体 、 搞设计创作的、做广告创意的，等等，做这一类工作的人多数喜欢腕表。这两年，多见他们会买 Nomos （德国包豪斯风格清新设计、机械表、小众、价格可以接受又能达到一定层次，尤其是腕表那种格调能和他们自认为的风格搭起来。1万左右可以买到。不过这两年随着Nomos自产机芯配备和更高品质提升，Nomos的价格也相对越来越高了）、 瑞铁 （ Mondaine， 瑞士表、瑞士国铁表，价格几千元，鲜明的瑞士标志和风格）、 DW （突然冒出来的一个时尚牌子石英表，价格在人民币1000左右，也是因为简单设计又价低），甚至 卡西欧 电子表（他们肯定选那种看起来有点复古风和可以玩点腔调的表款）一类的！当然也有特别热爱腕表的会花点“血本”去买沛纳海、卡地亚、万国一类相对“潮”一些、价格也没那么夸张的专业高级腕表。

德国表，有它自己的味道

常常 能让挑剔无比的钟表媒体记者们接受、又自己花钱购买的品牌或表款，一定有其“含金量”或价格确实比较公道实惠。

这不，柏倍德“德表新势力”媒体活动当晚，就有三位年轻的媒体朋友果断刷卡拿表了，其中两位还是女孩子！这在其他品牌媒体活动上绝对不多见。因为，那天的主角朗坤表，以军表和德国制造的风格，外型符合他们对时尚个性的要求，同时又有很给力的价格。这点特别重要。因为有媒体特价，原价3000多元腕表现场2000左右可买。后来听她们讲：其实这款表即使没特别折扣，原价也很给力，是可以接受的，能遇到折扣更美了，乐翻！

能让她们“心水”的，会是哪几块？看看她们当时发的朋友圈 。

这位媒体女孩买了朗坤海洋系列一款，公价定价3000多，品牌网上促销价2400多元。戴上美美的。虽然她的腕很细，42mm尺寸竟然并不显大，很酷，军装范儿也出来了。但不管怎么看，从腕上那漂亮的小绳结，能看出这个女孩子是女孩子样子。。

这位也是女孩子，但明显表款选择和戴表的样子就很“女汉子”了。不过一句“被自己美哭了”还是暴露了自己的真性别。从朋友圈分享的图片，一看就是晚上睡前美美的帅帅的得瑟拍一张，然后早起后第一件事儿还是玩表，又来一张，还都是在床上！。。。

每个人拿到一块自己喜欢的腕表，都会情不自禁，不断把玩。这也是买表、爱表、玩表的乐趣所在

她们俩买的表，都是机械表 。 一块是朗坤海洋系列带 夜光和防水皮带42mm自动机械男表， 一块是朗坤怀旧牛仔系列复古做旧 风格的36mm自动机械女表。

这两块表，军表风格、漂亮的透底机械机芯，人民币公价一块3400多、一块5000多，柏倍德在中国市场长期分别以 2426 元和 3900 元价格在销。差不多功能的机械表，国产品牌的价格可能都要比它们高。

其实在这之前，我自己已买过一块：

所以 ，虽然巴塞尔表展后去参观工厂特别辛苦，我们还是欣然接受邀请，拖着两个大箱子，从巴塞尔去德国，由德国柏倍德集团总经理姚添女士和同事陪同，一起去参观他们代理的几家德国当地腕表品牌。因为时间原因，我们主要参观三家：梅塞施密特，朗坤和尼芙尔。

梅塞施密特，在德国普福尔茨海姆市 ：

朗坤，在德国普福尔茨海姆市：

尼芙尔，在德国更西边一点的萨尔布吕肯小城：

遗憾这次因为时间原因，没能参观齐博林和艾力舍，对它们的真实生产状况不了解。

梅塞施密特、朗坤、尼芙尔三家品牌工厂参观后的整体感受和概括：

三家工厂跟人的印象都不错！三个品牌的表都很好，都在安静的德国小城工厂内生产制造。产品型号不少，价格还非常非常亲民。尼芙尔腕表的价格区间虽然高于1万元，甚至有些表款超过10万元，但就尼芙尔腕表的功能（二问，问表是腕表复杂功能中最复杂之一）、表壳贵金属（复杂功能主要是金壳）的特点，它的价格仍然非常具有竞争力。

梅塞施密特（MESSERSCHMITT）：傻傻地做表，憨憨地把价格放到很低。

梅塞施密特工厂内主要是一些传统老机器，但厂区内整齐洁净

如此多的价格实惠的诱人表款，媒体和经销商美女们忍不住拍起来

组装腕表的主要是这一对手法娴熟的夫妻搭档。他们还要同时负责售后维修

两位安静制作手工表带的德国大叔大妈

这种传统方式制作的表带越来越少了

梅塞施密特的米兰表带很有名

他们为德国和瑞士钟表品牌提供各式金属表带

工厂里到处是腕表表款和表带款型张贴，连卫生间门也不放过。。。

梅塞施密特品牌来自飞行，生产的腕表也全部是飞行员表款或飞行元素的样式

来特别说说这一款，你就知道德国小品牌腕表有多便宜和怎么做到成本最低。

采用经典稳固的瑞士ETA7750计时机械机芯，非常漂亮的表盘、表壳和皮带搭配。猜猜多少钱？

德国公价就是900多欧元，柏倍德代理到中国来后，公价人民币9000多，网络上销售提供折扣，下来就是8000元人民币左右。七八千元来一块在德国造的7750芯计时码表，价格之“适宜”，只有懂表的人才知道。因为用7750芯的中国国产表，常常也要一万多啊。况且这个面盘、造型和大小非常舒服

现场我问梅塞施密特销售总监亚历山大先生 ：表壳后面还印着机芯“Swiss Made”的标识，为什么不改成自己的设计和标识？这样岂不自己品牌的色彩更强、更漂亮？

亚历山大答 ：我们为使用瑞士ETA7750这样稳固耐用的经典机芯在表上很自豪，我们就想让这些信息显示在那里。另外，如果全部进行修改，就得提高成本，表的价钱就没现在这么低了。

多实在！多么憨！

朗坤（LACO）：历史遗产丰富、第六代家族经营者认真务实。

到了自己的地盘上和工厂内，朗坤总裁 安得利亚斯 先生、这位家族企业第六代继承人显得更加自信了

朗坤历史遗产丰富。1940年，朗坤与万国（IWC）、朗格（A.Lange&Soehne）、斯托华（Stowa）、万普（Wempe）这4 家制表厂共同参与了B-Uhr计划。B-Uhr 是德语Beobachtungsuhr 的简写，“观测表”之意。其主要特点是精准度高，读认性好。因参与B-Uhr计划在二战期间名声大噪的朗坤，其独创的标有阿拉伯数字的内外环无反光亚黑色表面及热蓝钢荧光指针，已成为现代飞行员表的标志设计。

朗坤早期的古董表

安得利亚斯 先生的办公桌前，是他的前辈和父亲曾用过的制表桌

安得利亚斯 先生的办公桌左侧墙上，是他领养的亚洲血统的养子的照片墙。他每天都要看很多遍

朗坤表厂的表盘、表针装配

尼芙尔（NIVREL）：品牌拥有者是德国珠宝经销的名流商号，品牌的经营人是德国钟表协会的重要成员和年轻干将，品牌产品在众多德国中小品牌中一枝独秀。

创建于1891年的克雷默珠宝行是尼芙尔腕表的拥有者和复兴者

左1，尼芙尔总裁古多先生；右1，古多先生的妻子安雅，尼芙尔品牌的共同经营者，也是克雷默继承人之一；中，克雷默珠宝行总经理、安雅的哥哥，克雷默家族继承人之一

安雅在和珠宝行制作大师交谈工作

珠宝大师也通钟表手艺，给姚总改了下表带后，亲自给姚总佩戴到腕上。我想他已习惯了这样贴心优雅的服务方式

在克雷默珠宝行，除了销售华洛夫、欧米茄这些珠宝腕表大牌外，很重要的品牌之一自然是自家尼芙尔

尼芙尔问表制表师在做问表。他腕上是一块配编织带的很运动的尼芙尔腕表

尼芙尔除了问表，金雕技艺也是品牌一大特色和强项

实际尼芙尔表款型号很多

当然，尼芙尔最主要还是它的二问（问小时、问五分）腕表。同时，这些腕表结合了金雕、珐琅、微绘等各项手工艺

大家来看看他们这样的表情(快看中间那位媒体小胡子哥的眼神！），在看什么、拍什么？。。

嗨，原来是春宫表啊。。。春宫图，常常是高级腕表表盘或表底盖传统装饰艺术之一，又常常和问表和音乐表结合在一起

（不好意思把表盘关键处虚化了，大家可以私信索图：） ）

尼芙尔总裁古多先生因为是德国钟表协会副主席，很能讲。但他腕上那块手工雕刻镂空、独一无二的腕表很诱人，还是被我说服，从他腕上脱下，变成自己的了。这块表因为手工太多（包括那条独一无二的表带，是古多先生一位专做手工皮具的女士朋友，她的著名棒球运动员朋友的棒球手套改做的），价格不低

就是这块。使用经典的怀表机芯ETA6497，由一位德国师傅花了不少时间雕刻修饰而成

柏倍德集团姚添女士在到达尼芙尔制表工作坊的第一时间，就取到了自己定做的上面这块用古董美奈华机芯镂空雕刻的金壳尼芙尔腕表，异常开心。

既然大家都拥有了一块称心如意的爱表，那我们也一起秀一下。。。haha

一起旅行 ，又是钟表之旅，就很多和钟表有关好玩的故事。路上一起的人，也都很有意思。

比如“土豪”的媒体美女，一贯是两腕双表式。参观表工厂时也酱紫：

还有戴着酷表不断拍摄美照，秀腕秀红指甲的：

一路看钟表 ，一路钟表的快乐和各种文化、人文知识的汲取。钟表文化之旅和访问参观，对我而言常常是快乐之旅。

言归正传，最后再总结一下，

这些小众德国品牌成功的原因 ：

1，不直接与瑞士表发生冲突，注重设计，充分利用品牌的历史遗产（多多复刻和延伸经典表款），突出德国设计和文化风格，包豪斯风格和德国军表风格是他们多会采用且屡试屡爽的设计灵感来源。德国人只要抓住一个用户喜欢的产品亮点，他们就狠狠地做下去，做精做细。

2，腕表的机芯很重要。这些小众品牌因为没有自己的机芯，主要采用外购瑞士机芯或日本机芯。但他们会在表盘、表壳甚至表带设计上多下功夫，表现出德国产品的品质，同时外购机芯的调教装配也做得很好，比如机械款手表的调时、调日期、上弦等等细节感觉，腕表走时精准方面都不错。在这几个制造环节上，因为成本的限制，他们多采用一些传统老机器和人手手工操作，所以人工工艺的痕迹很强，这点反倒成了今天我们在机械化生产时代，追求“人手工艺”味道的实现。

3，这些中小牌子，即使有些是近年来才复兴的，但都有自己引人而独特的历史，很多还是百年以上的老牌子。所以这类德国品牌的文化和味道就能吸引不少人。

4，简洁简单、好看耐用。

这些德国造品牌能够控制成本、价格公道的原因：

1，人力成本控制很严，都是一些雇员并不多的小厂或中型工厂。

2，使用的设备多使用传统的老机器，很少采用大型CNC设备。不铺张、不浪费，硬件支出少。

3，没有机芯研发制造的压力和巨大支出，全部采用第三方成熟机芯（包括瑞士ETA和部分日本机芯）。

在德国，腕表制造方面，除了格拉苏蒂镇的格拉苏蒂原创、朗格一定使用自己研发自产的机芯，另两个正在复兴的高级腕表品牌有自制机芯、Nomos有自制机芯外，德国没有什么大型的机芯研发生产公司。德国表的机芯件主要依赖瑞士。

4，雇佣的主要是一般制造人员，没有、也不需要什么制表大师，人力成本不高。

5，德国本身的人力成本和物业成本（包括员工住宿成本），一般只有瑞士的二分之一以下，甚至三分之一。

6，经销方面，德国人的务实和朴实姿态，多是朋友式的合作，没有特别商业的扩张和炒作。